Fodros ruhák, porcelánbaba kinézetű hölgyek, színes, aránytalan testű figurák. Mindkettő a kawaii kultúra szerves része. Az élet minden területén megjelenik, az öltözködésben, a művészetben, az ételekben, a viselkedésben és a japán nemzeti identitásban. A kawaii modern jelentése édes, aranyos, bájos, de eredetileg a zavarodott ember pirulását fejezte ki.
Kawaii Boom
A „kawaii-boom” az 1970-es évekre vezethető vissza, amikor fiatal lányok feltaláltak egy speciális betűtípust, amely nagy, kerek karaktereket használt, és kis, aranyos képeket (például emojikat) illesztett hozzájuk. Az iskolákban betiltották az olvasási nehézségek miatt, de ez nem akadályozta meg a marketing világában való debütálását, és a szokatlan betűtípust magazinok címlapjain és képregényekben is használták.
Az igazi robbanást 1974-ben nem más okozta, mint Hello Kitty, a nagyfejű, száj nélküli, fehér, rózsaszín csokornyakkendős macska, aki azonnal a cukiság nagykövete lett Japánban, majd később világszerte. Számos hasonló karaktert fogalmaztak meg és alkottak meg utána (pl.: Pikachu). Közös bennük, hogy aránytalan testük, nagy fejük és nagy szemük van, és általában kifejezéstelen az arcuk.
Anime
A cukiság azonban nem csak a játékok és az anime világában jellemző. Az édes, gondtalan megjelenés a divatban is fontos szerepet játszik. A lolita divat rendkívül népszerű ebben a műfajban. A viktoriánus, rokokó és gótikus stílusok keveredéséből alakult ki. Az édes és ártatlan megjelenés keveredik a tiltott szexualitással. A nagy szemű anime karaktereket nagy kontaktlencsékkel, erős sminkkel, nagy műszempillákkal, a bevállalósabbakat akár sebészeti beavatkozásokkal is utánozzák. A cukiság nemcsak a nőknél, hanem az ellenkező neműeknél is megjelenik.
A férfiak néha leborotválják a lábukat, hosszúra hagyják a hajukat, és a sminket sem nélkülözik, így kevésbé férfias megjelenésre törekednek. A japán technológiai fejlesztések során nemcsak a hatékonyságra és a modernizációra, hanem a csinos dizájnra is nagy figyelmet fordítanak. Robotok és mindennapi háztartási gépek biztosítják a kényelmes és esztétikus életet. (Például az intelligens high-tech WC-ülőke Hello Kitty stílusban).
Elgondolkodtató, hogy miért olyan fontos Japánban a cukiság, amikor az ott élő emberek szigorú és precíz viselkedésükről híresek. Egyes történetek szerint sokaknak ez jelenti a menekülést ebből az állandóan komoly, néha stresszes életből.
Tekintve, hogy a japánok gyakran viselnek egyenruhát, nem csoda, hogy szabadidejükben valami egészen másra vágynak a ruházat és a kiegészítők terén. Az aranyos dolgok világában mindenki megtalálhatja a saját érdeklődési körét, legyen szó öltözködésről, sminkelésről, művészetről vagy animációs filmekről. A kawaii kultúra folyamatosan fejlődik és alkalmazkodik korunkhoz, így könyörtelenül fejlődik.
Seo versenyelőny online marketing-seo- tartalomgyártás (contentcobrand.com)
